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云漠酒庄:长城的战略
发布日期:2017-03-11  阅读次数:

长城作为国内葡萄酒大牌出产商,有全渠道产物供应的需求,更有大量原料供应的需求。贺兰山是优良葡萄原料,若是在此投资扶植酒庄,可以或许更好的节制原料,才能商品原料的不变供应。

2014年12月2日,云漠酒庄“中粮.云漠2014《品醇客》世界葡萄酒大赛获消息发布会”在银川凯宾斯基酒店举办,此举能够视为云漠的试水市场曾经正式起头。

到目前为止,在国内,长城曾经笼盖了中国五大出名产区:沙城、昌黎、山东蓬莱、新疆天山以及贺兰山,构成了以桑干酒庄、华夏酒庄、中粮君顶酒庄、云漠酒庄等为代表的酒庄群。而在国外,长城在智利、法国等优良产区都收购有酒庄,结构全球优良葡萄酒资本。云漠酒庄是中粮结构全球酒庄群的一个主要步调,贺兰山是目前中国葡萄酒财产投资的热土,已到国际市场的高度关心,结构本土最抢手产区是“全球酒庄群”计谋的必然过程。

结构全线月份云漠酒庄的产物就曾经上市了,半年时间,并没有在市场上做推广,渠道上也几乎见不到陈列。云漠的产物到底是如何定位的?会采纳什么策略来鞭策?会沿用长城原有渠道仍是新招经销商,这些市场层面很是关怀的问题记者都邮件采访了中国食物方面。

长城云漠酒庄总司理明向记者暗示:“全球酒庄群是中粮酒业的一盘棋,在中粮集团全财产链计谋的下,结构全球优良葡萄酒资本,云漠酒庄就是这盘大棋局中的一步。”

长城云漠酒庄位于贺兰山东麓优良葡萄产区,是离贺兰山比来的酒庄。酒庄占地22000亩,酒窖7000平米。是集科研、种植、酿造、批评、旅游参观、文化体验、餐饮会议为一体的分析性大型酒庄。能够说,凡是去过云漠酒庄的人都感慨其建筑的奇特美妙和酿造设备的现代化程度,可见中粮在产区的用力纷歧般,对其将来成长也寄予了计谋层面的久远但愿。

上谷龙泽商业无限公司总司理李欣新则认为,贺兰山产区将来能够作为长城餐酒的主要来历,他暗示:“产区曾经成为中国成长最快的产区,有出好葡萄的根本。云漠该当有前提制造出产区气概的产物,其次作为高度成长的产区,该当无机会成为餐酒的主要来历。”他认为中粮在结构云漠酒庄也有这方面的考虑,不只要制造酒庄酒的考虑,也要把的葡萄资本作为将来餐酒、原酒资本的计谋结构。

“长城”是中国老苍生心中的出名葡萄酒品牌,以至能够说是公共国产酒的代名词。中粮旗下的系列产物太多,不管是经销商开辟的,仍是酒庄直属的,一般走进大型糊口超市的葡萄酒水区都能见到分歧系列分歧价位的长城葡萄酒。“长城”是中国老苍生心中的出名葡萄酒品牌,以至能够说是公共国产酒的代名词。中粮旗下的系列产物太多,不管是经销商开辟的,仍是酒庄直属的,一般走进大型糊口超市的葡萄酒水区都能见到分歧系列分歧价位的长城葡萄酒。

中国食物酒品类办理部公关副总监翟晨在答复记者的提问时暗示:“长城云漠酒庄产物次要为:贵人香干白、神索桃红、云漠酒庄黑比诺、梅鹿辄、品丽珠、赤霞珠干红等酒庄葡萄酒,市场价钱从200到1200元之间,可以或许满足中高端社交用酒及公共佐餐消费等差同化消费需求。在沿用本来的酒商和中粮渠道的根本上,斥地具有较强市场营销和终端发卖渠道操控能力的新经销商,缩短发卖链条,让利消费者,并通过市场品鉴教育和酒庄游来进行市场支撑。”

对于云漠如许的产物定位,记者在市场上做了查询拜访,遍及认为把酒庄酒和日常佐餐用的贸易酒区离隔来是投合了市场的分歧需求,并且佐餐酒定位在100元以内,合适了此刻公共酒成长的趋向。松暗示:“全体来看,云漠的产物性价比不错,良多经销商都比力看好。只是作为新面市的酒庄,还需要加大市场推广的力度,加强市场承认度和出名度。”

在深圳智德营销无限公司总司理王看来,西部产区将来的成漫空间很是大,长城投资云漠酒庄其实是在进行资本抢占,将来可能还会在其他优良产区投资酒庄。博狗扑克 http://www.fhbidding.com/一些好的产区,已到国表里本钱的青睐,原料在整个葡萄酒财产中起着至关主要的感化。王认为,云漠酒庄是长城求成长的必然,将来还会有第二个第三个“云漠”在主要的原料呈现。他暗示:“这是市场扩张的需要,也市场成熟和消费者的要求。中国产区跨度大,葡萄酒种植表现出来的产别很大,需要在分歧处所进行产区结构,能够通过分歧产区结构使得产物愈加丰硕多样化。葡萄酒是个性化的商品,消费者越加成熟,选择也会越来越个性。”

李欣新也暗示,该当把高性价比的餐酒与酒庄酒区分隔,该当采用更合适国际法则的方式酿造市场需要的产物,不要再像以前的国产酒一个年份出良多酒。以前的国产酒同质化合作严峻,渠道费用高居不下,产物性价比低,这些问题云漠都该当去规避。他暗示:“云漠的产物应满足两种分歧的市场需求。酒庄酒应凸起风土和酿酒师气概,把分歧年份的特点阐扬出来,日常佐餐酒要凸起性价比,让消费者喝得安心。”

作为国产葡萄酒的领军品牌之一,长城若何应对消费者但愿回归性价比的趋向?老敌手张裕已于2014年炎天推出了高性价比的“醉诗仙”系列,长城若何应对?若何与丰硕多样的进口产物合作?又若何去吸引新时代消费人群的关心度?




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